手游成功案例（营销策略深度）手游盈利模式

手游成功案例：营销策略深度与盈利模式

移动互联网的迅猛发展，手游市场日益繁荣，无数先进的手游作品如雨后春笋般涌现。竞争激烈的市场中，如何脱颖而出，实现盈利，成为了手游企业关注的焦点。本文将以手游成功案例为切入点，深入其营销策略与盈利模式，为业界提供有益的借鉴。

一、手游成功案例概述

手游市场涌现出许多成功案例，以下将重点两款具有代表性的作品：《荣耀》与《阴阳师》。

《荣耀》自2015年上线以来，凭借其独特的竞技玩法、精美的画面和丰富的社交功能，迅速占领市场，成为现象级手游。据统计，截至2020年底，《荣耀》用户突破5亿，月活跃用户超1亿，市场份额持续攀升。

《阴阳师》则是以日式风格、精美的画风和独特的阴阳师文化为卖点，自2016年上线以来，同样取得了骄人的成绩。数据显示，《阴阳师》上线一年内便实现盈利，成为现象级手游的代表之一。

二、手游成功案例的营销策略深度

1、精准定位，满足用户需求

《荣耀》和《阴阳师》的成功，得益于其对用户需求的精准定位。两款游戏研发初期，针对目标用户群体进行了深入的市场调研，充分了解用户喜好，游戏内容、玩法、画面方面进行精准布。

2、跨界合作，提升品牌知名度

两款游戏推广过程中，都积极进行跨界合作，提升品牌知名度。《荣耀》与知名IP进行联动，如与《哪吒之魔童降世》合作推出皮肤；而《阴阳师》则与知名动画《鬼灭之刃》进行联动，吸引了大量粉丝。

3、社交功能，增强用户粘性

两款游戏都具备强大的社交功能，让玩家游戏中结识朋友、分享战果，增强用户粘性。《荣耀》的“战队”系统，让玩家游戏中相互扶持、共同进步；《阴阳师》的“寮”系统，则让玩家游戏中组建自己的社交圈子。

4、精准广告投放，扩大用户群体

两款游戏广告投放上，都采取了精准投放策略，将广告投放到目标用户群体中。《荣耀》公交站、地铁站地方进行广告投放，精准触达目标用户；《阴阳师》则与各大、合作，明星代言、游戏形式，扩大用户群体。

三、手游成功案例的盈利模式

1、游戏内购

两款游戏都采用了游戏内购的盈利模式，玩家购买皮肤、英雄、道具虚拟物品来获取游戏内优势。据统计，游戏内购收入占到了两款游戏总收入的相当比例。

2、广告收入

两款游戏游戏中适当投放广告，如游戏加载界面、游戏关卡，为游戏带来一定的广告收入。

3、联运分成

两款游戏与其他游戏、渠道合作时，分享联运分成，为游戏带来额外收入。

4、赛事运营

两款游戏都举办了线上线下赛事，吸引了大量玩家参与，赛事运营为游戏带来收益。

《荣耀》与《阴阳师》的成功，为我们提供了宝贵的手游营销策略与盈利模式。今后的手游市场中，企业应借鉴这些成功经验，不断创新，实现持续发展。